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主要的歷史機(jī)會(huì)

我認(rèn)為上海將會(huì)獲得一次向全世界展現(xiàn)自我風(fēng)采的機(jī)會(huì)。

同樣對(duì)于“梅泰隆”也是一個(gè)品牌傳播機(jī)會(huì)。

我認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)是將整個(gè)中國(guó)推向世界舞臺(tái)，同樣上海也會(huì)獲得同樣的機(jī)會(huì)。

2010年上海世界博覽會(huì)將會(huì)在上海舉辦

    2010年上海世博會(huì)的主題是“城市，讓生活更美好”，在上海世博會(huì)舉辦期間，將有200個(gè)國(guó)家、國(guó)際組織等前來(lái)參展，有7000萬(wàn)人次的觀眾前來(lái)參觀。在這段期間，除了豐富多彩的展示以外，還將舉行多種紀(jì)念日和國(guó)內(nèi)外節(jié)日活動(dòng)、各種紀(jì)念活動(dòng)和民俗活動(dòng)。要把上海世博會(huì)辦成一屆“成功、精彩、難忘”的盛會(huì)，做好展示和活動(dòng)策劃的準(zhǔn)備工作是其中一項(xiàng)重要任務(wù)。為了更好的集思廣益，上海世博局現(xiàn)公開(kāi)向海內(nèi)外征集上海世博會(huì)展示和活動(dòng)的策劃方案。策劃方案的具體目標(biāo)，就是在上海世博會(huì)主題的引導(dǎo)下，勾畫出本屆世博會(huì)展示和活動(dòng)的藍(lán)圖，這個(gè)藍(lán)圖既要具有可操作性，又要充滿想象力、創(chuàng)造力和活力。

    需要更多的專業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)策劃這些活動(dòng)，周邊的商務(wù)開(kāi)發(fā)，以及商業(yè)因子的挖掘，我認(rèn)為這些應(yīng)該是廣告公司，咨詢公司或者品牌類的服務(wù)性企業(yè)的機(jī)會(huì)，需要將會(huì)吸引更多的類似的企業(yè)的進(jìn)入本土，所以需要政策上的扶持，稅收上面的優(yōu)惠政策，當(dāng)然我認(rèn)為最好還是設(shè)置門檻，綜合實(shí)力不足的企業(yè)盡量不要進(jìn)入“梅泰隆”區(qū)域，事實(shí)上而該地區(qū)已經(jīng)集聚了眾多世界知名的廣告公司和咨詢公司。

    我認(rèn)為創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必須有一個(gè)清晰、豐富的品牌識(shí)別，同時(shí)設(shè)計(jì)良好的符合目標(biāo)消費(fèi)者的名稱的品牌識(shí)別也有助于加強(qiáng)品牌印象。品牌識(shí)別就是品牌戰(zhàn)略者試圖創(chuàng)造或保持的與品牌有關(guān)聯(lián)的事物和理念，能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物，品牌識(shí)別暗示著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾，品牌識(shí)別與品牌形象不同的是，品牌識(shí)別具有啟發(fā)性，指引著品牌形象的發(fā)展方向。作為品牌團(tuán)體以及他的合作者必須能夠理解品牌識(shí)別的內(nèi)容，又能夠關(guān)心它的發(fā)展。其中任何一點(diǎn)做不到，品牌就難以發(fā)揮潛力，就會(huì)處與無(wú)差價(jià)產(chǎn)品和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)夾擊的危險(xiǎn)境地之中。品牌識(shí)別要通過(guò)功能性的、情感性的、或自我表現(xiàn)型的利益建立與消費(fèi)者的關(guān)系，表達(dá)某種價(jià)值取向或?yàn)橥袡?quán)品牌提供某種信用。品牌識(shí)別要能夠明確的反映出組織的戰(zhàn)略思想和價(jià)值觀念。

    首先我認(rèn)為打造一個(gè)強(qiáng)力的品牌名稱，有助于品牌的傳播效果，比如可口可樂(lè)當(dāng)初在中國(guó)的戰(zhàn)略，一開(kāi)始就是選擇了直譯英文名，結(jié)果嚴(yán)重影響了可口可樂(lè)的品牌傳播效果，直到最后改為可口可樂(lè)才將這個(gè)世界第一大飲料品牌順利推廣到整個(gè)中國(guó)。

如何來(lái)創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱呢？

品牌命名的基本策略：

1、目標(biāo)市場(chǎng)策略

2、產(chǎn)品消費(fèi)感受策略

3、產(chǎn)品情感形象定位

4、描述性與獨(dú)立隨意性的選擇策略

5、當(dāng)?shù)鼗�與全球化的選擇策略

1、品牌標(biāo)志能引發(fā)品牌聯(lián)想

2、品牌標(biāo)志能引起消費(fèi)者的興趣，促使其對(duì)品牌產(chǎn)生好感

3、品牌標(biāo)志是公眾識(shí)別品牌的指示器

4、品牌標(biāo)志能加強(qiáng)消費(fèi)者和公眾對(duì)品牌的印象，使其將不同品牌的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。
設(shè)計(jì)“梅泰隆”地區(qū)的CIS，另外一個(gè)重要原因就是為目標(biāo)群體提供更容易記憶的品牌知識(shí)。

我認(rèn)為人對(duì)于知識(shí)認(rèn)知都是依靠記憶和回憶來(lái)達(dá)到的。

記憶：

是由節(jié)點(diǎn)和相關(guān)的鏈環(huán)組成的。

節(jié)點(diǎn)代表儲(chǔ)存的信息和概念。

鏈環(huán)代表信息要領(lǐng)之間連接的強(qiáng)度。

任何信息都可以被儲(chǔ)存在記憶網(wǎng)絡(luò)中 15

    信息的回憶或回想都是通過(guò)一種名為擴(kuò)展性激活的概念產(chǎn)生的，在任意的時(shí)間點(diǎn)上，任何一個(gè)信息節(jié)點(diǎn)都可以成為一個(gè)激活源。

    一個(gè)記憶的一個(gè)特定的節(jié)點(diǎn)被激活，這個(gè)激活就是會(huì)從這個(gè)節(jié)點(diǎn)擴(kuò)張到記憶中與之相連的其他節(jié)點(diǎn)中。
    同樣的品牌知識(shí)也是依靠記憶和回憶來(lái)達(dá)到進(jìn)入目標(biāo)個(gè)體的品牌認(rèn)知中。

上海海派文化形成的原因：

    一是“雜”，五方雜處，華洋雜居，來(lái)自不同國(guó)度，不同區(qū)域的人，不同政治制度，不同意識(shí)形態(tài)，不同的倫理道德，不同的建筑樣式，不同的民俗風(fēng)情，在這里共處共存。16

    如何來(lái)增加“梅泰隆”地區(qū)的城市文脈，一般而言通行的方法可以選擇保護(hù)名人故居，或者開(kāi)設(shè)雕塑區(qū)，但是“梅泰隆”地區(qū)很弱的一方面，就是該地區(qū)的保護(hù)建筑沒(méi)有過(guò)多的底蘊(yùn)，沒(méi)有過(guò)大的價(jià)值進(jìn)行保留，而開(kāi)設(shè)一個(gè)名人雕塑區(qū)，我認(rèn)為就必須要要這個(gè)區(qū)域的確擁有足夠的知名人士曾在該地居住，工作過(guò)，而事實(shí)上“梅泰隆”地區(qū)并沒(méi)有很多足夠影響力的名人。

    從另外一個(gè)資源配置角度出發(fā)，我認(rèn)為開(kāi)辟一個(gè)名人雕塑區(qū)在“梅泰隆”已經(jīng)不大合適，畢竟在多倫路已經(jīng)開(kāi)辟了一個(gè)專門的文化名人銅象區(qū)。

    我認(rèn)為開(kāi)設(shè)一個(gè)類似好萊塢名人地磚是個(gè)不錯(cuò)的想法。

    把對(duì)“梅泰隆”地區(qū)發(fā)展和建設(shè)有杰出貢獻(xiàn)的人給予這樣的獎(jiǎng)勵(lì)，甚至把范圍擴(kuò)大到對(duì)整個(gè)上海的發(fā)展作出杰出貢獻(xiàn)的人經(jīng)過(guò)他們的同意把他們的名字刻在地磚上，不管是他是上海人，還是非上海人，或者是中國(guó)人，又或者不是中國(guó)人都沒(méi)關(guān)系，只要他們?yōu)樯虾５陌l(fā)展作出貢獻(xiàn)都可以在這里留下自己的名字。

    我認(rèn)為甚至可以分幾個(gè)版面來(lái)做

    比如文化產(chǎn)業(yè)方面，體育事業(yè)方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面等等。

    這樣就盡可能的把上海地區(qū)比較有影響力的名人匯聚到這里，增加“梅泰隆”地區(qū)的品牌故事。

    我認(rèn)為城市需要一個(gè)魂，比如上海依托黃浦江，CBD更需要一個(gè)魂，陸家嘴的魂有東方明珠。這個(gè)魂有自然形成，也可以人工打造。

    我認(rèn)為自然形成的魂至于“梅泰隆”基本是不可行的。

    人造的象征魂如何塑造呢？

    我認(rèn)為有一：標(biāo)志性的高樓建筑。

五、廣告的運(yùn)用













六、引入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)